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从飞猪Logo设计更新看LOGO设计趋势和品牌开放

浏览:   时间:2017.01.01   来源:东莞天娇广告设计

从飞猪Logo设计更新看LOGO设计趋势和品牌开放


圣诞期间,问世仅2个月的阿里巴巴旅行品牌“飞猪”更新了自己的Logo。树大招风,飞猪自问世以来,就引发大量的热议乃至争议。此次Logo更新,更是引发了设计师圈内一场不小的讨论。

为此我们专访了中国传媒大学教授肖虎,除了是一位科班出身的油画家,肖教授本身?#24425;?#19968;位设计师和观念艺术家。

飞猪加鼻子:体现“扁平”到“具象”的设计趋势

事情还要从飞猪的Logo开始说起。虽然名为飞猪,但飞猪的1.0logo“猪”的特征并不明显,而是走了一条扁平化和抽象化的路。2.0的logo,加上了一个粉嫩的猪鼻子,画风立刻活泼起来。

对于飞猪的Logo更新,肖虎教授表示,此前的logo胜在简洁,“但没有鼻子像个小人儿,加上鼻子,小猪的形象肯定是出来了。”肖虎认为,有了鼻子容易传播和衍生,包括?#35889;鱂lash等动态视觉、立体玩具等。

值得注意的是,自从?#36824;?#22312;2013年推出iOS7以来,其“扁平化”的设计风格,影响了整个互联网设计界,掀起一股从“细致拟物”转向“扁平化”的大风潮。时尚流行是周期性循环的,时过3年多,现在设计界又出现有转向“具象化”的趋势。飞猪logo从1.0到2.0,从抽象到具象,恰恰顺应了当下的潮流。

?#28304;耍?#32918;虎教授表示,这种潮流趋势的背后,是当?#24405;?#26415;的支持。?#28909;?#25317;有更高分辨率、更清晰的屏幕,更强的硬件运算出更精细的特效,以及行业中更成熟的设计。

品牌开放:不限于旅?#25105;擔?#19982;文化跨界

新logo发布时,飞猪方面传达了这样的理?#30591;?#35201;把品牌当做一个互联网产品来迭代升级,并且始终保持开放。

?#28304;耍?#32918;虎教授指出,后续飞猪鼻子部分的设计可以是有变化的,根据不同旅游场景来放置不同元素,体现出不同感觉,丰富多彩的而不是冷冰冰、一成不变的。“而且后现代艺术讲究混搭和延伸的,这方面淘宝、天猫?#21152;?#24456;成功的例?#21360;?#36890;过变体和辅助设计,飞猪可以不囿于旅游行业,跨界到音乐、美术等领域,让飞猪成为一种生活方式和文化格调的品牌内核”。

(淘宝公仔和天猫猫头,在品牌开放、跨界上,已经玩到了“业界领?#20154;?#24179;?#20445;?br />
肖虎教授甚至建议,如果有可能飞猪可以?#35889;?#29420;立的卡通片,玩具企业孩之宝、?#19994;?#20225;业海尔,都在这样软性宣传上尝过甜头。


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行业对比?#21644;?#29275;成功,携程老化,飞猪新鲜

不过对于飞猪品牌的字体,肖教授倒是提出一些批评:“使?#32654;?#20284;黑体的字体,过于沉重,感觉没有飞起来。现在?#30340;諳不?#29992;手写体、卡通、?#28982;?#30340;,?#28909;?#38463;里旗下的‘闲鱼’Logo中的那两个字,就很可爱。”

最后,肖虎教授评点了在线旅游行业的其他品牌:?#24052;?#29275;的形象宣传是很成功的,?#28909;?#23427;请的代言人、赞助的综艺节目。而携程的形象很明显开始老化,虽然它也做了很多电视广告。飞猪的品牌给人感觉可爱、?#28982;?#39118;格新鲜,在网络时代,符合消费文化和年轻人定位。”

据了解,因为飞猪在阿里巴巴内部是一个快速蹿升的业务新星,因此很受高管重?#21360;?#39532;云在内部曾经亲自为飞猪概括年轻人的旅行享?#31181;?#20041;:“出去旅游就应该吃吃喝喝玩玩睡睡”。甚至不排除新版logo这个在慵懒方面“画龙点睛”的猪鼻子,?#24425;?#39532;老师钦点的。


天娇东莞LOGO设计公司成立于2001年,专注于企业品牌设计和形象升级,以画册设计、标志设计、包装设计、产?#39134;?#24433;、宣传册设计、画册印刷、产品目录设计、广告设计为业务核心。立足珠三角,服务全国,已帮助数以千计的企业塑造品牌形象,重塑品牌价值,创造赢利!
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